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农村淘宝参战今年"双11" 马云打"情感"牌卡位

   日期:2015-10-28     浏览:21     评论:0    
核心提示: 成立于去年10月份的阿里巴巴农村淘宝即将迎来自己的周岁庆。《证券日报》记者获悉,农村淘宝或将以一种特殊方式庆祝周岁生日:
  成立于去年10月份的阿里巴巴农村淘宝即将迎来自己的周岁庆。《证券日报》记者获悉,农村淘宝或将以一种特殊方式庆祝周岁生日:加入"双11"大战中。 
  从阿里巴巴的介绍中可知,此次参与"双11"大促,农村淘宝更多的意义在于"唤醒"市场。阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军称,农村淘宝组织了一大批在农村有迫切需求的商品,在线上线下进行互动预热。他同时透露,在"双11"之后,会有针对农村市场的活动出现。对于这项活动,在接受《证券日报》采访时孙利军称,"和文化有关",但未透露过多细节。 
  孙利军介绍,成立一年以来,农村淘宝前期经过市场摸索、客户沉淀,渐渐成了村民购买生产生活必需品的平台。 
  而在农村淘宝的推广上,"人情"是个不容忽视的切入点。农村淘宝等共同发起的以农村为样本的影像调查打动了马云。10月24日,浙江美术馆举办的"村庄里的中国"主题摄影展中,马云出现在影展现场,对影像中的中国农村现状感慨良多。马云同时表示,农村淘宝是阿里巴巴农村战略的重要部分,现在增长迅速,大有可为,未来,包括服饰类产品,都要为农村提供定制化产品。 
  孙利军在接受采访时称,对于农村淘宝,希望"解决如何通过互联网方式加速实现城乡一体化;帮助农村改变现在的格局。" 
  对于下一步的发展,阿里巴巴介绍,要依托阿里巴巴大平台的优势,实现全景落地项目,除了农村淘宝项目本身外,还有菜鸟物流项目、蚂蚁金服农村金融项目、淘宝特色中国地方馆项目、地方推荐、跨境电商、电子政务进村+农村淘宝等。 
  不仅阿里巴巴对于农村淘宝寄予厚望,纵观近一年来市场消息可知,诸多行业均将农村市场视为未来业绩增长的"杀手锏",同时政策层面也东风频吹。 
  10月14日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制,缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施,培育现代服务业新增长点。这被外界解读为,将为农村电商的全在爆发打好硬件基础。 
  农村市场在近年来被各界看好。但是,服务三农却非易事,北京农管家科技有限公司CEO王磊在接受《证券日报》采访时介绍,以农村金融及服务为例,瓶颈是"农民信用体系的缺失。目前,资金短缺是农村普遍遭遇的困境。银行、信用社往往采用资信评价体系来放贷,而资信评价是针对个人的资信评价,所以授信额度较低,贷款较难满足实际需要,且贷款周期过长,在农忙时等不起。另外,相对灵活的民间借贷,在高利率面前又让农民望而却步。 
  鉴于此,王磊建议,在农村业务开展方面,建立信任再开展业务是一贴良方:"农民是一个相对保守、传统的群体,对新鲜事物往往持有并不乐观的态度。所以农管家在服务农村合作社、种植大户的过程中,先是和农民充分建立信任关系,之后再推广业务。"而农村淘宝的设立、实施过程中,建立信任的重要性,也被孙利军频频提及。 
  查阅过往资料可知,农村淘宝自去年启动"千村万店"计划以来,承诺三年内拿出100亿元,在中国1000个县、10万个村庄建立农村电子商务体系,最新的数据显示,目前农村淘宝已经在全国23个省、126个县域布局,截止到今年年底,将在300个县域设立12000个村点。 
 
 
标签: 证券日报
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