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淘宝村颜集镇发展历程

   日期:2014-11-15     浏览:471     评论:0    
核心提示:颜集镇位于江苏省宿迁市沭阳县偏西方向。距县城20多公里,是宿豫、新沂、沭阳三县交界处。这里因盛产花木,闻名全国。全镇共有4
 
  颜集镇位于江苏省宿迁市沭阳县偏西方向。距县城20多公里,是宿豫、新沂、沭阳三县交界处。这里因盛产花木,闻名全国。全镇共有4.3万亩耕地,花木面积竟达4万亩;在14个行政村中,村村种花育苗,专业村占12个,共有8000多个种花大户,花卉品种共2000余种,是江苏省面积最大的花卉种植基地。
颜集镇盛产花木
 
1997年以来,颜集镇党委政府始终把握市场脉搏,充分发挥花木生产的传统优势,引导和带领全镇干群大力实施“花木兴镇”战略,经济得到快速发展。1999年堰下村被国家农业部、全国绿化委员会评为全国绿化千佳村荣誉称号;2000年6月份,被国家林业局、中国花卉协会评为全国首批“中国花木之乡”。2000年5月,颜集镇被国家林业局、中国花卉协会命名为首批中国花木之乡。2001年12月,被江苏省农林厅、花木协会评为“花木之乡”;该镇虞姬园林绿化工程有限公司被评为“花木先进企业”;2002年1月,“虞姬”牌花木商标被评为市知名商标。全镇建成100亩以上的花木精品园50个,14个行政村全部为花木专业村,其中堰下村1999年被国家农业部、绿化委评为“全国绿化千佳村”。
 
  近年来随着电子商务的发展,花木电商成为颜集镇解决农村、农业、农民问题的新手段。截至2013年底,颜集镇花木产业的年产值达10亿元左右,共有花木网店3200多个,带动就业1.2万人,也被授予首届全国“淘宝村”称号。但在快速发展的同时,颜集镇的花木电商也开始面临市场秩序混乱、品牌化程度低、配套服务缺失、高端人才匮乏等难题,亟需转型升级。而探究这一历程中的成功经验与不足,或可为转型中的县域经济,尤其是涉农电商的发展,提供参考和智力支持。
 
2005年,当地花农胡义春尝试在网上开店,将电子商务带入花木销售市场。但由于农村网络建设、物流等基础设施相对不发达,从开始网上销售到产生经济效益花费了三年时间,才获得较高的收益。
 
  由于农村“乡里乡亲”这种非正式组织关系的存在,村民很快开始效仿和学习。加之电子商务初期的进入门槛并不高,到2009年,颜集镇就出现100余家电商。在此过程中,大部分网商的身份还是农民兼业,他们发展花木电商是受到电子商务市场的引导和“领先者”进入的内生驱动,属于典型意义的自发型创业。
 
 
2009年之后,由于电商农户的产品需求逐渐多样化和规模化,周圈市场经营范围扩大,开始销售来自于广东、山东云南等多地的产品,新河镇周圈花卉市场占地180亩,销售各类花木1000余种,年成交额达1.5亿元。
 
与此同时,与颜集镇相邻的新河镇出现了专供网店“淘宝花卉批发市场”,产品资源丰富、品类多样、批发方式灵活:市场主要批发来自广东、山东、云南及当地的花卉品种,并拥有苗木交易区、盆景交易区和服务功能区等;并提供由“一件批发、小额混批”的批发方式,更为灵活的是,当地批发商还允许“先赊账后销账”的按月结算方式。
 
由于花木产品的特殊性,其库存成本和维护成本相对的较高,农民进入电商的风险较大,因此,存在着大规模扩张受到限制。批发市场这种第三方组织为网商开设了一种“网上接单-(批发市场)赊账拿货-月后结账”的新模式,此外,批发商还承担着维护花木产品质量、判断产品等级等功能。由此可见,这种批发市场几乎为农民提供了经营网店“零库存”和“零风险”的重要保障,大大降低了网商的进入门槛,从而使得规模迅速扩大。
 
此外,颜集镇政府推进“村村通黑色路,户户接宽带网”工程,“信息高速公路”畅通无阻。一方面,网商可以通过电脑迅速完成商品上架、图片描述、客服接单等具体工作,另一方面,部分网商更利用移动互联网完成手机终端服务等等。另外,颜集镇还积极把快递公司引导镇内村内,方便花农开展网络销售业务,目前已入驻物流快递公司22家。
 
  可见,由于“淘宝花卉批发市场”等专业化批发市场、以及物流及宽带等配套服务的形成,为当地网商快速规模化提供了重要的支撑。据统计,2009至2013年的短短4年内,颜集镇便拥有了3000多家网店。在网商最为密集的堰下村,全村几百户居民中,2/3的农户家里开有网店,并且多数农户同时开有多个网店,网店总数超过1000家。电子商务的蓬勃发展大大改变了乡村面貌。
 
在沭阳县网上创业工程的推动下,颜集镇把2012年定为“花木提质增效年”,并围绕《沭阳县“网上创业”工程行动计划》,充分利用网络优势,着力培育“农民网商”向“新农人”转变。为了多渠道解决农民卖花难题,政府通过成立网络创业工作领导小组、大学生村官网上创业先锋队和网络创业孵化中心等机构,采取办班培训、大学生村官指导、党员干部结对帮扶等措施。该镇还专门在文化中心设立青年网络创业培训基地,定期邀请淘宝大学、咨询公司等进行销售等培训,解决网络创业、发展、升级过程中的问题,提升销售能力。
 
以专业培训和组团学习为基础,引导鼓励花农向网商转变,网商向具有现代管理理念的新农人转变,致力于品牌化、定制化、高端化的转型升级,成为颜集镇发展的重点。全镇已有120余名大学生加入到网络创业队伍中,新发展网店125个,大学生网络创业实现年人均收入6.8万元;一些先富起来的花农们也完成了由普通网商到农民企业家的转变,颜集镇网上卖花第一人胡义春已在上海投资高档花木基地,规模超过3000亩,资产过亿。
 
 
花木电商的快速发展给颜集带来翻天覆地的变化。截至2013年底,全镇共有花木网店3200多个,带动就业1.2万人,其中妇女就业人数超过5000人。“皇冠”级网店100多家,网络销售额100万元以上的有211家,最高达500万元。许多农户过上了有房有车的生活,不少已在县城购买房产。与其他村镇越来越多的留守儿童、空巢老人形成对比的是,颜集镇的花木电商产业正吸引着越来越多的年轻人回乡创业。
 
专题:聚焦淘宝村

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标签: 淘宝村 颜集镇
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