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电视剧广告植入 你了解多少?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-04  浏览次数:24
核心提示:近年来,在政策、市场、技术等多方因素的作用力之下,电视媒体硬广增长的空间愈发受到局限,于是广告主与媒体纷纷将目光转向植入

 近年来,在政策、市场、技术等多方因素的作用力之下,电视媒体硬广增长的空间愈发受到局限,于是广告主与媒体纷纷将目光转向植入广告。对媒体而言,植入广告作为媒体创收的重要增量渠道,在电视台广告经营中的地位日益突出;对于广告主而言,植入式广告也渐成为营销工具的标配。那么,电视剧广告植入,你了解多少?
 
 
电视剧植入广告基础说
 
以30集的自制剧为例,植入式广告的总时长不要超过500秒,植入广告的品牌不超过4个,以3-4个品牌为宜;※  每个植入式广告必须与人物、情节伴生,必须自然呈现,符合整个电视剧的“调性”;※  汽车、食品饮料、日化、3C产品最多。
 
电视剧植入广告操作流程
 
电视剧植入广告表现形式剧情植入剧情是一部电视剧的支撑,剧本统筹人员也可以发挥自己的创意以剧情植入的方式对广告主进行植入式广告策划。具体做法是:将某一品牌的商品或服务不仅设计成为推动故事情节或生活细节的有机组成部分,使广告主的产品成为剧情发展的亮点引起观众的注意,使产品与剧情有机融为一体,从而达到潜移默化进行品牌诠释和传播的目的。
 
1、角色植入
 
角色是一部电视剧的灵魂,而采用角色植入的另一个亮点就是明星的加盟使角色对观众的吸引力更大。无可否认,明星的加盟对广告效果无疑是一个很大的提升。场景植入现在电视剧中的场景植被深入加工,可以展现品牌的属性。例如演员在专卖店选购东西的剧情就是深度的场景植入。在专卖店场景植入中,同时品牌专卖店的店铺陈列、导购贴心的服务等一系列品牌内涵都“植入”给了观众,这对于品牌形象的提升将有很大的推动作用。
 
2、道具植入
 
顾名思义,就是将“产品形象直接出现在剧情画面中,或作为广告宣传品用作道具”。导演和摄影师在设计道具植入的时候,一定要把握好拍摄画面构图,使产品出现在画面中能够被观众注意而又没喧宾夺主。
 
3、台词植入
 
台词植入是以口头的方式提及产品品牌。由于是安插在对话中,有其他语言分散受众对品牌名称的注意力,但是只要剧情设计合理,能够配合一定的语境来强调,效果也是相当明显的。
 
4、广告植入
 
广告植入就是将产品的广告牌、硬广等广告在电视剧中进行镜头展示增加曝光度,广告植入的可操作场景比较受限制,需要一定的介质来辅助完成。
 
 
电视剧植入广告热度持续随着整合营销的发展,品牌商不会说剧集播出植入就算完成,他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值,比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动。……
 
关键词: 电视剧广告
 
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